Strategia

Błonia Park
brief

Wprowadzenie na rynek luksusowej inwestycji w Krakowie w formie condohotelu

Analiza
proces

Analiza rynku i konkurencji

1500

liczba oddanych lokali

w systemie condohotel (60 inwestycji)

27

inwestycji konkurencji poddaliśmy analizie

biorąc pod uwagę cenę, powierzchnię, rentowność, dodatkowe usługi, itp.

proces

Analiza
inwestycji

  • przeanalizowaliśmy oferty konkurencji
  • zbadaliśmy mocne i słabe strony inwestycji
  • stworzyliśmy profil grupy docelowej
proces

Opracowanie strategii marketingowej

  • na podstawie zdefiniowanej grupy docelowej przeprowadziliśmy badania, aby określić czym kierują się konsumenci inwestując w condohotel
  • badania zostały pogłębione o rozmowy z potencjalnymi nabywcami
  • opierając się na badaniach, analizie konkurencji oraz biorąc pod uwagę trendy na rynku deweloperskim opracowaliśmy skuteczną strategię komunikacji
Strategia
efekty

Linia kreatywna

Na podstawie strategii opracowaliśmy kompletną linię kreatywną, począwszy od nazwy, pełnej identyfikacji, Key Visuala po materiały ATL, BTL oraz Digital.

Hasło
haslo

Wprowadzenie inwestycji na rynek zostało podzielone na dwa etapy:

Akcja teaserowa

Wprowadzenie inwestycji na rynek rozpoczęliśmy od akcji teaserowej. 2 tygodnie przed startem właściwej kampanii, w centralnych miejscach Krakowa, pojawiły się siatki wielkoformatowe z hasłem „5 gwiazdkowy standard na co dzień ?”. Reklama nie mówiąc o jaki produkt chodzi intrygowała, a osoby zaciekawione były kierowane do specjalnie przygotowanej strony internetowej na której zbieraliśmy adresy e-mail. Taka forma komunikacji pozwoliła zwiększyć zainteresowanie docelową reklamą inwestycji.

billboard teaser

Właściwa kampania

Po zakończeniu drugiej akcji teaserowej rozpoczęliśmy właściwą komunikację marketingową. Zostały do tego wykorzystane kanały ATL, BTL oraz Digital. Uruchomiony został także docelowy serwis internetowy. Cała linia kreatywna była kontynuacją teasera.

billboard teaser

Serwis internetowy