05.07.2021

Misja specjalna z odkurzaczem Tefal X-Force 11.60

Tefal X-Force 11.60 to agent do zadań specjalnych. Jaki jest najlepszy sposób na zaprezentowanie wszystkich wyróżników wyjątkowego odkurzacza? Powierzenie agentowi misji specjalnych!

Cele:

- launch nowego modelu odkurzacza Tefal Xforce Flex 11.60

- zwiększenie świadomości szerokiej oferty odkurzaczy marki Tefal

- utrwalenie cech wyróżniających odkurzacze X-Force Flex 11.60 wśród konsumentów

- lojalizacja konsumentów

Rozwiązanie:

Przedstawienie produktu i jego benefitów w humorystyczny, niebanalny sposób. Wykorzystanie znanej i lubianej osoby – Radosława Majdana (agenta RM) oraz zrealizowanie aktywacji konsumenckiej, której celem było zachęcenie grupy docelowej do stworzenia własnych misji specjalnych dla odkurzacza Tefal Xforce Flex 11.60.

Przebieg/realizacja:

Zrealizowaliśmy cykl krótkich filmów – misji, które miały za zadanie prezentację poszczególnych funkcji Tefal X-Force Flex 11.60. Ten bezprzewodowy odkurzacz łączy w sobie zaawansowaną technologię i wyjątkową skuteczność. W każdym z odcinków, poza urządzeniami Tefal, bohaterem był również Radosław Majdan, czyli agent RM. Dodatkowo, w ramach aktywacji konsumenckiej zadaniem uczestników było opracowanie pomysłów na scenariusze kolejnych misji.  Trzy  wybrane teksty zostały nagrodzone odkurzaczami Tefal XForce Flex, a najlepszy z nich zrealizowaliśmy w postaci kolejnej misji specjalnej dla agenta. Wszystkie odcinki publikowane były na dedykowanym landing page’u: https://misjaspecjalna.xforceflex.pl/.

Promocja:

Akcja miała zasięg ogólnopolski. Kampania obejmowała działania na dedykowanym landing page’u oraz w social media. Za pomysł i realizację (przygotowanie i stworzenie LP oraz formatów do social media), odpowiadała agencja Cape Morris. Zakupem i planowaniem mediów zajął się dom mediowy Vizeum (dentsu).

- Niełatwo jest dzisiaj przykuć uwagę i zawsze szukamy rozwiązań, które wyróżnią się na tle konkurencji. Agent specjalny XForce Flex 11.60 podbił serca konsumentów i wpłynął nie tylko na wzrost świadomości produktu, ale także na jego sprzedaż. Zaangażowanie do kampanii Radosława Majdana było strzałem w dziesiątkę i pozytywnie wpłynęło na odbiór marki. Myślę, że to nie ostatnia przygoda Agenta 000, w końcu wrogowie porządku nigdy nie śpią! - zauważa Daria Fedorowicz, Account Director, Cape Morris.

Największe wyzwania:

- duża konkurencja wśród odkurzaczy bezprzewodowych,

- wyróżnienie się komunikacji na tle innych kampanii,

- zbudowanie zaangażowania

Efekty:

- ponad 400 zgłoszeń konkursowych,

- 21 000 unikalnych użytkowników na stronie,

- 28 000 odsłon video

Wnioski:

W typowo powolnych dla kategorii pod względem sprzedaży miesiącach, czyli lutym i marcu, uśredniona wartość sprzedaży z czasu trwania kampanii przekraczała tę z grudniowego peaku sprzedażowego (XII 2020). Naszą stronę odwiedziło 21 000 unikalnych użytkowników. Filmy (dostępne tylko na stronie) doczekały się̨ prawie 28 000 odsłon. W konkursie otrzymaliśmy ponad 400 zgłoszeń́ na przestrzeni zaledwie dwóch tygodni. Wrogowie porządku nie śpią, być może to dopiero początek przygód Agenta 000!