LinkedIn Stories – (nie całkiem) nowy format na portalu B2B

W ostatnim czasie część użytkowników znad Wisły może być zaskoczona pojawieniem się nowej opcji na swoim LinkedIn. Nie, nie pomyliliście aplikacji, to nie Facebook czy Instagram.  Przywitajcie LinkedIn Stories.

Od paru lat możemy zaobserwować rosnące zainteresowanie tym formatem. Pionierem był Snapchat, który „zainspirował” giganta z Doliny Krzemowej do wykorzystania podobnych funkcji w swoich istniejących portalach. Nic dziwnego. Jak pokazuje Facebook for Business*, potencjał stories jest duży. Ponad pół miliarda użytkowników codziennie każdego z rodzajów relacji, 4 miliony reklamodawców co miesiąc wykorzystujących ten format na całym świecie. Czy format do tej pory znany z często z mniej poważnych, lifestylowych treści sprawdzi się na portalu biznesowym?

Jak to działa?

Mechanika jest podobna do tej znanej z pozostałych portali. Wystarczy wrzucić zdjęcie lub wideo nie dłuższe niż 20 sekund, dodać tekst lub naklejkę, oznaczyć innych użytkowników i gotowe. Możesz dodawać je tylko przez aplikację mobilną. Relacje są dostępne przez 24 godziny. Na chwilę obecną opcja ta dopiero wchodzi do Polski. Nie wszyscy użytkownicy mają do niej dostęp.

Do czego nam się przyda Stories w biznesie?

Opcji jest wiele, a twórców ogranicza jedynie ich wyobraźnia. Moim zdaniem stories mogą się świetnie sprawdzić w employer brandingu. Pokazanie życia firmy od kuchni, przedstawienie pracowników lub specyfiki ich pracy może przyciągnąć uwagę osób zainteresowanych daną firmą. Pokolenie, które wchodzi na rynek pracy inaczej konsumuje media, często wybierając dynamiczne formy do komunikacji. Pokazuje nam to fenomen TikToka, nagrywanie wiadomości w Messengerze, zamiast ich pisania. Gdy Twoja firma prowadzi rekrutacje na staże lub programy dla młodych, relacje mogą być lepszą opcją do opowiedzenia o nich niż pisanie długich postów na tablicy.

 

Pozostając w temacie brandingu – format ten może być idealnym, gdy chcesz wypromować markę osobistą. Masz wiele do powiedzenia, tworzysz treści na bloga, vloga lecz czasem chcesz podzielić się krótką myślą lub zaprosić na twój nowy materiał. Wrzucenie relacji na LinkedIn umożliwi Ci to, a Ty dotrzesz do sieci biznesowej. Gdy jednak twórcą nie jesteś, a budujesz swój wizerunek profesjonalisty, możesz go wzmocnić wrzucając przemyślenia czy angażując innych do dyskusji oznaczając ich w relacji.

 

W branży eventowej stories także powinny się świetnie sprawdzić. Podczas trwania konferencji czy warsztatów możesz na bieżąco relacjonować najważniejsze momenty lub to, co dzieje się za kulisami. Treści takie nie muszą być równie dopracowywane co standardowe posty wrzucane na tablicę, a będą interesujące dla odbiorców.

 

Jak widać, nowa opcja LinkedIn po poznaniu nie wydaje się odkrywcza. Jestem jednak przekonana, że w intuicyjny sposób zostanie ona wykorzystywana przez wielu użytkowników przy realizacji celów komunikacyjnych na tym portalu. A dopóki do nowej funkcjonalności nie zostanie dodany filtr z uszkami pieska lub kotka, stories na LinkedIn może wspomóc nas w budowaniu profesjonalnego wizerunku w swojej branży. :) 

 

*Źródło: https://www.facebook.com/business/ads/stories-ad-format

Katarzyna Skoczylas

SENIOR MEDIA PLANNER

Czy uważasz, że ten tekst był pomocny?

Oceniono!

3
0

poprzedni

Międzynarodowy Dzień Kawy okazją do rozwoju marki KRUPS na rynkach bałtyckich

następny

Subiektywny przegląd reklam świątecznych - Jared Kacperczyk

Jesteś zainteresowany współpracą?
Porozmawiajmy o Twoim projekcie.

Mateusz Walaszczyk

Client Service Director

+48 505 931 537 [email protected]